川茶 到抱团发展品牌的时候了

（原文在 2012年6月2日发布此消息） 　　浙江有西湖龙井、云南有普洱、福建有铁观音，然而川茶的品牌究竟是什么？　　“我参加了全国那么多的涉茶展会，看到四川茶叶的时候非常少，竹叶青、蒙顶黄芽这样的好茶实际上只有非常内行的人才知道。”5月17日发布此消息）国际茶业博览会”上，当记者问及川茶品牌营销的现状时，一位黑茶负责人表示，川茶品质非常好，但还需要主动走出去，让更多的消费者了解，才能真正做强做大。　　来自中国安徽、福建、浙江、广东、湖南、云南、贵州、四川、台湾等20个省市，以及韩国、斯里兰卡、印度等国家和地区的600多家企业参展本届茶博会，充满竞争的茶博会也对四川的茶业产生了震动。　　记者观察发现，茶博会期间，省外企业展馆门口排起长龙，展馆内人头攒动，而四川展馆内人数稀少、略显冷清。　　川茶具有资源优势省外茶注重品牌　　“四川茶老板普遍小富即安，四川的原茶品质非常好，并不比省外差。”在茶博会上，四川茗山茶业一位负责人透露，仅蒙顶山上就有200多家茶厂，可是每年有一大半的茶厂都把鲜叶卖给外省茶商，这样一来免了加工的过程，也不用设计包装，自然人工费也省了，每年只赚取100万左右，日子也过得很舒服，可是他们全然不知浪费了大量的资源。　　川茶品质优、上市早、品种多，却不注重品牌效应；省外茶重视品牌效应同时注重产品推广。“外省人喝龙井、普洱等茶，却很少喝川茶，是因为对川茶了解很少。”在茶博会现场，一省外茶企业参展商说到，外省人对川茶认知度不深，仅知道竹叶青、雀舌、蒙顶山等几个少有的品牌，但是却了解西湖龙井的回味香，铁观音的润滑香醇，更别说大红袍、云南普洱等茶叶了。　　该人士还分析称，造成川茶与省外茶在销量与知名度上差异如此巨大的主要原因是川茶缺乏资金，不注重宣传与推广，缺少创新理念；而省外茶不但注重炒茶工艺、茶叶口感，并且规避了川茶的缺陷。　　品种繁多但杂乱无章　　四川自古就有“蜀土茶称圣”的美誉，四川茶叶也有着不可比拟的优势资源和优势产业。　　“四川的茶叶总体上讲很不错，但是名优茶少，真正打响品牌的茶叶更少，品牌多乱杂现象严重”，在大西南茶叶市场，一位经营茶叶十多年的李先生告诉记者说，四川茶叶品牌太多，且各个品牌之间没有细分，优势不明显，这样消费者选择起来就很困难。　　据了解，产茶大县名山县就有500多家茶企，每家茶企都在打造自己的品牌，品牌杂乱多现象明显；以竹叶青为代表的峨眉山茶被茶界公认为茶中精品，除“竹叶青”、“仙芝竹尖”、“一枝春”、“峨眉雪芽”等28家有品牌的龙头企业外，全市还有大小750余家茶叶加工企业，品牌仍然存在多、乱、杂、散现象。按照这样计算，在总面积48.5万多平方公里，种茶面积就占348万亩的四川，全省估计有近万家茶企，品牌数量、品牌种类、品牌质量更是良莠不齐。　　四川是一个产茶大省，各个产茶县都有很多茶叶品牌，如“一枝春”、“峨眉雪芽”、“巴山雀舌”等，茶叶品牌多、乱、杂、散现象严重，各个品牌企业之间存在无序竞争。　　在激烈竞争的市场中，川茶将如何发展？川茶茶商该如何突围？让人深思。　　川茶到了抱团发展品牌的时候了！ 文章来源：西南商报